Туалетная бумага: влияние на экономику

Туалетная бумага — товар недорогой, всем доступный, и эти факторы формируют ошибочное отношение к ней, как к чему-то несерьезному. Но не будем забывать о том, что ею пользуются буквально все люди каждый день, а значит, масштабы производства этой продукции просто огромны, и игнорировать влияние этой отрасли на экономику нельзя.

Интересно, что какие бы экономические кризисы ни случались, производители туалетной бумаги продолжают процветать. Их продукция неизменно пользуется спросом, а в кризисы — зачастую даже повышенным.

Объемы производства туалетной бумаги в России и в мире

Рынок туалетной бумаги постоянно растет, причем эта тенденция характерна практически для всех стран мира: как тех, в которых туалетной бумаги используют на душу населения очень много (например, США с ее 25 кг в год на человека), так и тех, где ее используют минимально (Индия, 1 кг в год на человека).

России в этом плане еще есть куда расти: у нас среднее потребление туалетной бумаги (а также бумажных салфеток и полотенец) на человека на 2017 год составляло 3,8 кг, что намного меньше, чем в странах Европы, Южной Америки и в Китае. Рост рынка туалетной бумаги в России составляет 8–14 % в год. Предполагается, что его объем к 2030 году превысит 100 млрд. рублей (в оптовых ценах).

Влияние производства и потребления туалетной бумаги на экономику

Туалетная бумага, как товар высокого спроса, оказывает заметное влияние на экономику, формируя потребительские привычки, влияя на производство ресурсов и переработку, а также на экологическую ситуацию.

Производство и потребление этой продукции затрагивают различные отрасли.

Производство туалетной бумаги — это крупный рынок, основными игроками которого являются крупные предприятия, в том числе, международные корпорации.

Несмотря на то что туалетная бумага выглядит очень простым и даже примитивным продуктом, для ее производства необходимы значительные затраты ресурсов — сырья, химикатов, воды и электроэнергии, а также серьезные производственные мощности. Неудивительно, что на рынке практически не встретишь туалетную бумагу мелких локальных брендов.

При производстве туалетной бумаги используется в большом количестве целлюлоза, получаемая из древесины. Стремление сократить вырубку лесов приводит к привлечению альтернативных источников сырья из быстрорастущих растений (например, бамбука, соломы), что влияет на сельское и лесное хозяйства. Необходимость отбеливания, окрашивания, ароматизации затрагивает химическую отрасль.

Поскольку туалетная бумага — это предмет первой необходимости, она влияет и на потребление. В периоды кризисов, например, наблюдается ажиотажный спрос, что иногда приводит к дефициту и спекуляциям. Но и в спокойные времена рост потребления туалетной бумаги стабилен.

Также сама по себе туалетная бумага постепенно формирует новые привычки у потребителя: ее не только используют чаще и в больших объемах, но и начинают обращать внимания на определенные дополнительные критерии:

• экологическую безопасность;
• мягкость;
• премиальные характеристики (цвет, тиснение, аромат, дополнительная упаковка).

Если в 90-е годы прошлого века всех устраивала серая бумага из Набережных Челнов, то сегодня потребители предпочитают бумагу двух- и трехслойную, тисненую, красивую, парфюмированную, пефорированную, со смываемой втулкой. В профессиональном сегменте (отели, общественные организации, предприятия общепита) больше внимания уделяют хорошей растворимости бумаги в воде.

Запросы потребителя влияют на производителей, которые предлагают все новые и новые варианты продукции и разрабатывают собственные «фишки», что повышает разнообразие продукции на прилавках магазинов. Это становится возможным с привлечением труда дизайнеров, маркетологов, рекламщиков.

Забота об экологии, которая сейчас «в тренде» у молодых поколений, вынуждает производителей активнее использовать вторсырье. Это благотворно влияет как на сохранение лесов, так и на проблему утилизации отходов. Но чтобы получить из макулатуры качественную белую и мягкую туалетную бумагу, не уступающую продукции из первичной целлюлозы, необходимо использовать современное оборудование, то есть, здесь уже прослеживается влияние на тяжелую промышленность и машиностроение.

Таким образом, мы видим влияние производства и потребления туалетной бумаги на тяжелую и легкую промышленность, сельское хозяйство, переработку, экологию, дизайн, маркетинг, рекламу.

Тенденции развития отечественного рынка туалетной бумаги

У рынка туалетной бумаги в России есть свои особенности. Например, на нем много игроков, но нет безусловного лидера. Также для него характерны большие перспективы роста.

Интересно, что наиболее востребована в России бумага двухслойная, и это неспроста: именно в таком варианте достигается оптимальное соотношение цены и функциональности. Это самый большой сегмент отечественного рынка туалетной бумаги.

Однако уже с 2016 года наблюдается рост спроса на трехслойную (более роскошную) бумагу, а производство двухслойной бумаги уменьшается.

Сегмент однослойной бумаги в период с 2011 по 2017 годы резко упал (с 55 до 12 %), но сейчас стабилен и не реагирует ни на кризисы, ни на другие факторы. Объем сегмента четырехслойной бумаги стабильно небольшой (не более 3 % от всего объема рынка). Это экстрапремиальный сегмент, доступный даже не во всех населенных пунктах страны.

Туалетная бумага — это товар, нужный всем, всегда и в больших количествах. Его влияние на экономику страны, экологию, формирование потребительских привычек бесспорно. Профессиональному потребителю или оптовику важно найти изготовителя, который имеет достаточно высокие производственные мощности, чтобы обеспечить бесперебойные поставки и приемлемый уровень цен.

ООО «Картонно-Бумажный комбинат» является именно таким производством. Мы рады предложить вам взаимовыгодное сотрудничество без посредников!