Почему во время кризисов покупают больше туалетной бумаги

Мировое сообщество то и дело сотрясают кризисы экономического, политического, медицинского характера. Они могут быть локальными или глобальными, но, как показывает практика, в кризисной ситуации люди всех национальностей и рас ведут себя примерно одинаково. Одной из примет кризиса является стремление людей запастись продуктами и предметами первой необходимости, имеющими длительный срок годности.

Что люди скупают во время кризисов

История помнит времена, когда люди в моменты кризисов скупали, к примеру, соль, и она становилась дефицитом. Почему именно соль? Потому что ее обычно нельзя произвести силами своего домохозяйства, и нужно покупать. Повышенный спрос приводил к взлету цен, дефициту соли и даже «солевым бунтам».

Современный человек, особенно городской, не производит практически ничего из продуктов и предметов, которые необходимы для его выживания. Поэтому любой кризис приводит к тому, что люди бегут в магазин и закупают товары длительного хранения с запасом. Полки магазинов пустеют. Пустые полки усиливают тревогу, и стремление сделать запасы выходит на новый уровень. Так может начаться настоящая истерия, которая привет к дефициту и неоправданному взлету цен на самые незамысловатые товары.

Психологи были озадачены тем, что люди во всем мире в период пандемии бросились скупать консервы, крупы и туалетную бумагу. Чем только ни объяснялся этот феномен:

• Люди хотят больше контролировать свою жизнь.
• Во время стресса сжимается желудок, и сами собой появляются мысли о туалетной бумаге.
• Запасы делают наиболее сознательные люди, которые заботятся о своей семье.

Кстати, пандемия в этом плане не была уникальной ситуацией. Подобное уже происходило. К примеру, во время нефтяного кризиса в США в 1973 году американцы кинулись запасать туалетную бумагу.

На самом деле, все значительно проще, и не надо быть профессором института психологии, чтобы понимать, что в ситуации неопределенности и тревоги за будущее люди скупают товары следующих категорий:

• которые помогут им продержаться в сложное время;
• на которые ожидается рост спроса и цен;
• которые можно использовать не только для своих нужд, но и на обмен.

Кроме того, эти товары должны быть человеку по карману (в том числе, и для приобретения в большом количестве), не должны быстро портиться или устаревать.

Всем этим критериям отвечают консервы, бакалея, моющие средства и туалетная бумага. Они же являются базой выживания современного человека и товарами, которые городской человек самостоятельно не производит. Как показывает практика, в случае кризиса именно их и скупают.

Минувший недавно мировой кризис подтверждает эту теорию: жители США позже других стран включились в гонку за туалетную бумагу. Они к кризисам не так привычны, как наши соотечественники, которые чутко реагируют на любые изменения в экономике и политике. Но и они не выдержали: узнав о нехватке бумаги в благополучной Японии, в 2021 году американцы тоже ринулись опустошать супермаркеты.

Кто в выигрыше во время любого кризиса

Пока кто-то теряет все во время кризиса, некоторые бизнесы процветают и наращивают мощь. Это в полной мере относится к производству туалетной бумаги.

Судите сами: во времена недавнего кризиса некоторые производители туалетной бумаги отмечали рост продаж на 700 %!

У отечественных компаний, изготавливающих туалетную бумагу, значительно вырос объем поставок за рубеж. Если ранее они были незначительными, то, например, в 2020 году Россия экспортировала туалетной бумаги на 52 млн. долларов (это 0,1 % мирового рынка), заняв 26-е место в мире по объему экспорта этой продукции. В основном, товар экспортировался в Казахстан, Беларусь, Германию. Даже в США было отгружено 15,7 тонн российской бумаги на сумму почти 63 тысячи долларов, хотя ранее в США туалетная бумага из России никогда не экспортировалась.

Рост спроса на российскую туалетную бумагу в странах Европы и всего мира объясняется практически самыми низкими закупочными ценами. Одновременно быстрыми темпами снижается импорт туалетной бумаги в Россию.

Итак, кризисы производителям туалетной бумаги только на пользу. Человек и его реакции на стресс не меняются; что бы тревожного ни происходило в мире, люди первым делом побегут закупать туалетную бумагу и другие товары первой необходимости.

ООО «Картонно-Бумажный комбинат» — это одно из крупнейших отечественных предприятий по производству картонной и бумажной продукции, включая несколько сортов туалетной бумаги. Наша туалетная бумага выпускается как под маркой комбината, так и на заказ, под брендом заказчика, поэтому вы тоже можете стать бумажным магнатом и без страха смотреть в будущее. Приглашаем к взаимовыгодному сотрудничеству без посредников.