Маркетинг и брендинг через упаковку для яиц

Яичная упаковка – это перспективный инструмент продвижения. Современный покупатель плотно взаимодействует с ней: транспортирует покупку домой, хранит яйца, затем каким-то образом утилизирует упаковку. В процессе этого взаимодействия он постоянно так или иначе оценивает ее внешний вид, тактильные качества, функциональность, надежность, удобство, информативность, экологическую безопасность.

Яйца сами по себе — продукт достаточно однородный. По вкусовым качествам яйца разных производителей сегодня различаются не слишком существенно. Свежесть и чистота скорлупы яиц также стала нормой и не считается чем-то впечатляющим. Стоимость яиц в магазинах находится в достаточно узком диапазоне, они плюс-минус стоят одинаково.

Поэтому характеристики упаковки для яиц вносят немалый вклад в формирование у потребителя предпочтения того или иного бренда.

Как выделиться на полке через упаковку для яиц

Поскольку покупатель много взаимодействует с яичным лотком (держит в руках, рассматривает, укладывает в сумку и вынимает из нее, открывает и закрывает, постоянно видит ее у себя на кухне), изменения характеристик лотка способствует закреплению положительной (или отрицательной) реакции на продукт.

Поэтому дизайнер должен работать с формой, фактурой, цветом, конструкцией и другими характеристиками яичного лотка.

Не всегда изменения, которые затрагивают упаковку, носят масштабный характер; иногда достаточно «мелочей».

Например, совсем недавно одна из компаний по производству яиц разработала и запатентовала форму яичного лотка. На первый взгляд, этот лоток не отличался от привычных вариантов, но его крышка была более прочной и удобной для открывания. Разумеется, потребитель в процессе взаимодействия с упаковкой замечает это и в следующий раз может отдать предпочтение именно этому бренду.

Рассмотрим основные аспекты, на которые следует обратить внимание.

Надежность упаковки

Прежде всего покупатель ожидает, что упаковка будет достаточно прочной, не развалится, и яйца в ней не разобьются, даже если он ее уронит

В этом плане выбор очевиден — тара из картона. Испытания показали, что картонные лотки надежнее, чем пластиковые. Они не растрескиваются, как полистирольные лотки, а яйца в них разбиваются намного реже.

Удобство

Сегодня мало кто перекладывает яйца на подставку в дверце холодильника. Зачем? Ведь есть удобные бугорчатые боксы, да и хранить яйца можно при комнатной температуре. Выигрывают лотки, у которых есть крышки, выдерживающие многократное открывание и закрывание. Также крышка должна надежно фиксироваться, чтобы лоток не открылся при падении.

Форма упаковки

Чтобы выделиться на полке, некоторые производители выбирают нестандартные пропорции лотков, например, квадратные.

Действительно, среди стандартных продолговатых лотков квадратные будут сразу бросаться в глаза. Но если других преимуществ у них не будет, покупатель, скорее всего, предпочтет привычную форму, к которой он адаптирован, и под которую у него выделено место на кухонной полке.

Фактура поверхности

Это не такая мелочь, как может показаться.

Например, многих раздражает скрип, который издают пластиковые боксы для яиц. Картонная упаковка шума не издает, но некоторые ее виды имеют слишком грубую зернистую поверхность, что нравится не всем.

Наиболее популярны гладкие плотные картонные лотки с ровной поверхностью. Они не скользят, как пластик, их приятно держать в руках. Возможно, не каждый покупатель обращает на это внимание осознанно, но подсознательно помнит эти ощущения и при прочих равных скорее выберет именно такую упаковку.

Цвет и дизайн упаковки

Цвет — это характеристика, на которую мы обращаем внимание в первую очередь.

Производители яиц предпочитают тару белого, желтого или зеленого оттенков, которые будут транслировать идеи о природе, натуральности продукта и его свежести.

Также популярна тара цвета натурального небеленого картона.

В целом, идея неплохая, но выделиться за счет цвета не получится.

Вероятно, неожиданные оттенки могли бы стать способом привлечь внимание к продукции определенного бренда, но продвижению этот шаг будет способствовать только в том случае, если продукт будет иметь еще какие-либо преимущества. Тогда покупатель будет искать глазами именно упаковку этого цвета.

Для пищевого продукта хорошо подойдет оранжевый цвет упаковки. Он яркий, привлекает внимание, вызывает аппетит.

Можно сделать розовую упаковку — для «гламурных штучек». При таком позиционировании, основанном, конечно, на изрядной доле юмора, выбор решений огромен. Можно украсить упаковку блестками, единорогами, звездами и тому подобными элементами.

Для любителей спортивного питания можно разработать дизайн в спортивном стиле. Здесь будут уместны «кислотные» цвета.

Матовая черная упаковка может выглядеть очень стильно и наверняка привлечет многих покупателей. К тому же, черная упаковка точно будет выделяться на полке с яйцами.

Яйца часто покупают люди семейные, с детьми. Разработка вариантов детской упаковки — это огромное поле для деятельности. Можно разрабатывать тематическое оформление по мотивам популярных игр и мультфильмов, размещать QR-коды для перехода на игры и мультики, вкладывать карточки или игрушки для коллекционирования. Маленький покупатель обязательно уговорит родителей купить именно эти яйца. Также этот подход воспитывает будущего лояльного потребителя продукции бренда.

Информативность и дополнительные функции

Яичная упаковка несет и еще одну важную функцию — информационную. Здесь мы находим информацию о бренде, о параметрах продукта, а также другую, например, об акциях.

Повышение информативности — это способ привлечь покупателя и побудить его выбирать именно этот бренд.

Например, сейчас актуально использование QR-кодов. Это, действительно, очень удобно.

Но что, если использовать поверхность упаковки для размещения дополнительной информации? К примеру, разместить инструкцию по варке яиц вкрутую, всмятку, «в мешочек»? Или печатать рецепты блюд с использованием яиц?

Экологическая безопасность

Любой, даже не очень увлеченный проблемами экологии потребитель чувствует себя комфортнее, утилизируя картонную яичную тару. Он знает, что эта тара произведена из вторсырья и быстро разлагается, не загрязняя природу.

Яичная тара предлагает огромные возможности для позиционирования. Особенно — тара картонная.

ООО «Картонно-Бумажный комбинат» — крупнейший производитель картонной тары для яиц. Предлагаем гибкий подход и взаимовыгодное сотрудничество без посредников!