Гофротара и реклама: синергия бренда и упаковки

Прошли те времена, когда сарафанного радио было достаточно для успешного продвижения хорошего продукта. Сейчас даже самым качественным и недорогим товарам нужна мощная рекламная кампания. Обычно все сразу вспоминают о рекламе на билбордах или на баннерах в интернете. Но есть и более тонкие методы воздействия на потребителя, например, брендирование упаковки из гофротары.

Как работает брендирование

Если вы хотите создать долговечный и популярный продукт, для него нужно разработать бренд — особый стиль, который будет ассоциироваться только с вашим товаром. В бренд могут входить разные элементы: цветовая гамма, логотип, шрифты, иллюстрации.

Брендирование работает с известной психологической слабостью человека — мы любим видеть знакомые вещи. Средний потребитель относится в основном положительно и доверчиво к известным ему маркам. Если человек увидит на коробке знакомый логотип и привычную цветовую гамму, ему будет легче решиться на покупку. Вспомните любой крупный бренд с ярким стилем и сравните свои ощущения от аналогичного продукта, но без брендирования. Согласитесь, что знакомое визуальное оформление моментально повышает доверие.

Итак, брендирование решает одну из важнейших задач рекламной кампании — создает узнаваемый образ. И тут самое время вспомнить о гофротаре.

Возможности гофротары в рекламе

Элементы бренда можно (и нужно) размещать не только в рекламных роликах. Им найдется место и на упаковке товаров. Гофротара отлично подходит для размещения логотипов, покраски в различные цвета. У гофрокартона и без покраски красивый цвет, но его можно запросто сменить на любой другой и даже придать материалу глянцевый финиш.

Можно подойти к оформлению коробки нестандартно, чтобы покупатель вас точно запомнил. Например, если вы продаете пиццу, можно оставить забавные послания на внутренней стороне крышки. Даже простая надпись «Приятного аппетита!», которую видно при открытии коробки с пиццей, сразу повышает уровень доверия и лояльности покупателя.

Аналогично можно оформлять и другие продуктовые упаковки, например, кондитерские лотки. На коробке можно разместить логотип бренда, название товара, пожелания покупателю и просто симпатичные узоры. Важно, чтобы все эти элементы ассоциировались именно с вашим брендом.

Есть и другой способ использования гофротары в рекламе. С ее помощью можно продвигать не собственный бренд, а сторонние компании, собирая с них за это плату. Например, если вы занимаетесь грузоперевозками под ключ, то вы можете на коробках, используемых для транспортировки груза, размещать рекламу ремонтной бригады.

Гофротара как часть стиля бренда

А вы знали, что гофрокартон часто применяется как самостоятельный элемент бренда? Многие линейки продуктов, которые позиционируют себя в качестве эко-товаров, продаются именно в гофрокартонных коробках. Такую упаковку обычно не красят, оставляя «природный» коричневый цвет. Покупатели, которые заботятся о природе, очень ценят использование таких коробочек из гофрокартона. Согласно опросу, проведенному Harvard Business Review, 64% респондентов готовы купить продукт, если бренд демонстрирует, что разделяет ценности покупателя. В данном случае такой ценностью, которая объединяет покупателя и производителя, становится забота об окружающей среде. Чтобы бренд был узнаваемым, коробочку можно украсить небольшим аккуратным принтом с логотипом. Такой принт может быть однотонным или цветным. Особенно стильно выглядят логотипы в виде черной печати.

Еще один вариант — заранее продумать способ повторного использования брендовой коробки. Из гофротары можно сделать самые разные интересные поделки. Выберите вариант, который больше всего подходит вашему бренду, и укажите на упаковке, как превратить ее в полезный элемент интерьера. Так у покупателя всегда перед глазами будет ваш логотип и цветовая гамма, поэтому он проникнется доверием к вашей компании и будет охотно покупать другие продукты.

Гофротара может быть самостоятельным элементом бренда или носителем визуального оформления. Это универсальный материал, и при грамотном оформлении он способен стать эффективной площадкой для размещения вашей рекламы.